文案在實(shí)際創(chuàng)作中，往往會(huì)遭遇“萬(wàn)事開(kāi)頭難、白頭搔更短”的困境——拿到一個(gè)文案的訴求，怎樣打開(kāi)文案創(chuàng)作的視角呢？

今天，給大家推薦一招日常文案必備技巧，助力你“逢稿必過(guò)”！

不賣(mài)關(guān)子，答案就是三個(gè)字——

舉個(gè)栗子：

怎樣將這句文案進(jìn)行場(chǎng)景感的塑造呢？

一個(gè)小小的場(chǎng)景植入，讓襯衫的賣(mài)點(diǎn)有了更加直觀(guān)的體現(xiàn)。

Tip1：什么是“場(chǎng)景感”？

“場(chǎng)”即是場(chǎng)合、“景”即是情景、“感”即是感覺(jué)。

場(chǎng)景感就是某個(gè)特定的場(chǎng)合、某些特定的情景帶給受眾的感受。

都說(shuō)“人類(lèi)是感覺(jué)動(dòng)物”，有些文案說(shuō)不出哪里好，但就是誰(shuí)也替代不了，究其原因，正是場(chǎng)景感的塑造，給受眾帶來(lái)了無(wú)法替代的感受。

Tip2：場(chǎng)景感文案的優(yōu)勢(shì)？

場(chǎng)景感文案是從賣(mài)方視角走向買(mǎi)方視角的一大步，通過(guò)場(chǎng)景的塑造，植入品牌調(diào)性、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，直達(dá)受眾的使用場(chǎng)景和使用感受，讓文案具備了更大的穿透力與共鳴力。占據(jù)受眾眼球的同時(shí)，占領(lǐng)受眾的心智，讓文案深入人心。

下面，用一些案例，讓各位體會(huì)一下，成功的文案都是從哪些視角開(kāi)啟“場(chǎng)景感”的——

01 / 人群定位的場(chǎng)景化

萬(wàn)科 走慣了紅地毯，會(huì)夢(mèng)見(jiàn)石板路

這是一支萬(wàn)科·蘭喬圣菲別墅的文案，“紅地毯”的場(chǎng)景精準(zhǔn)定位了江湖大佬、成功人士的客戶(hù)群體，而“石板路”的場(chǎng)景又巧妙擊中了客群返璞歸真、怡享自然的內(nèi)心訴求，反差的兩個(gè)場(chǎng)景，共同塑造了內(nèi)心共鳴。

Kindle 讀書(shū)的人，面上有光

Kindle的這支文案，堪稱(chēng)“用光巧妙”。用“面上有光”的場(chǎng)景，既凸顯了產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，也為客戶(hù)群體讀書(shū)的人鍍上了一層光環(huán)，

等級(jí)劃分一切，你劃分等級(jí)（奧迪A8L）

奧迪 階級(jí)劃分一切 你劃分階級(jí)

奧迪A8L的這支文案堪稱(chēng)霸氣十足，通過(guò)海報(bào)上的層層臺(tái)階，將“階級(jí)”的意向進(jìn)行具體化，而第二句“你劃分階級(jí)”更是帶著君臨天下的豪情，塑造了高階群體的自豪感。

02 / 空間的場(chǎng)景化

NIKE 下個(gè)，我上

NIKE作為運(yùn)動(dòng)品牌，非常擅長(zhǎng)空間的場(chǎng)景感塑造——聚光燈下的野球場(chǎng)，一句“下個(gè)我上”，便將激烈的肉搏戰(zhàn)呈現(xiàn)在受眾眼前，也把拼搏不屈的運(yùn)動(dòng)精神渲染得淋漓盡致。

昆侖山礦泉水則另辟蹊徑，用數(shù)字巧妙地營(yíng)造空間場(chǎng)景。“6000米的雪山”和“墜入”兩個(gè)詞，將水源地進(jìn)行巧妙植入，極具動(dòng)感的文案設(shè)計(jì)，將來(lái)自雪山礦泉水的冷冽口感進(jìn)行了刻畫(huà)，頗有“望梅止渴”的巧妙功效。

03/ 事件的場(chǎng)景化

人頭馬 人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)

除了人群與空間的塑造，聚焦于事件與情景也是場(chǎng)景感文案的常用手法，這支人頭馬的文案可謂是開(kāi)辟了場(chǎng)景感的先河，為從業(yè)者所津津樂(lè)道。不著一字，便將歡快喜慶的商務(wù)談判場(chǎng)合、慶功場(chǎng)合描繪得纖毫畢現(xiàn)。

POLO Small but tough/小而彌堅(jiān)

POLO則不走尋常路，通過(guò)一個(gè)“意外事件”的場(chǎng)景來(lái)刻畫(huà)產(chǎn)品的品質(zhì)。鬧市區(qū)的極端分子，在車(chē)內(nèi)按下了引爆按鈕——一陣青煙飄過(guò)，世界仿佛無(wú)事發(fā)生，而結(jié)尾的Small but tough的文案，也對(duì)產(chǎn)品安全性的賣(mài)點(diǎn)起到了畫(huà)龍點(diǎn)睛之功效。

04/ 感受的場(chǎng)景化

困了累了喝紅牛（疲倦感受）

紅牛的營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人曾說(shuō)，這么多年，紅牛只做了一件事——與能量進(jìn)行綁定。配合這個(gè)策略，紅牛在文案中，幾乎都采用了感受的場(chǎng)景化營(yíng)造?！袄Я死哿撕燃t牛”，一句話(huà)就將“困倦”的感受與“困倦”的解決方案進(jìn)行了牢固的綁定。

士力架 橫掃饑餓，做回自己

士力架也采取了類(lèi)似的路線(xiàn)——零食市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)慘烈，士力架通過(guò)開(kāi)辟新的戰(zhàn)線(xiàn)取得了優(yōu)勢(shì)——與“饑餓感”進(jìn)行綁定。“餓貨，來(lái)?xiàng)l士力架”的廣告語(yǔ)之所以為大眾耳熟能詳，也與“饑餓感”的感受場(chǎng)景營(yíng)造密不可分。

看過(guò)以上這么多文案案例，相信大家對(duì)“場(chǎng)景感文案”的手法有了一些直觀(guān)的感覺(jué)，進(jìn)行場(chǎng)景感文案的創(chuàng)作，給大家一條公式——

問(wèn)題來(lái)了，你有哪些印象深刻的“場(chǎng)景感文案”呢？