文案在實際創作中，往往會遭遇“萬事開頭難、白頭搔更短”的困境——拿到一個文案的訴求，怎樣打開文案創作的視角呢？

今天，給大家推薦一招日常文案必備技巧，助力你“逢稿必過”！

不賣關子，答案就是三個字——

舉個栗子：

怎樣將這句文案進行場景感的塑造呢？

一個小小的場景植入，讓襯衫的賣點有了更加直觀的體現。

Tip1：什么是“場景感”？

“場”即是場合、“景”即是情景、“感”即是感覺。

場景感就是某個特定的場合、某些特定的情景帶給受眾的感受。

都說“人類是感覺動物”，有些文案說不出哪里好，但就是誰也替代不了，究其原因，正是場景感的塑造，給受眾帶來了無法替代的感受。

Tip2：場景感文案的優勢？

場景感文案是從賣方視角走向買方視角的一大步，通過場景的塑造，植入品牌調性、產品賣點，直達受眾的使用場景和使用感受，讓文案具備了更大的穿透力與共鳴力。占據受眾眼球的同時，占領受眾的心智，讓文案深入人心。

下面，用一些案例，讓各位體會一下，成功的文案都是從哪些視角開啟“場景感”的——

01 / 人群定位的場景化

萬科 走慣了紅地毯，會夢見石板路

這是一支萬科·蘭喬圣菲別墅的文案，“紅地毯”的場景精準定位了江湖大佬、成功人士的客戶群體，而“石板路”的場景又巧妙擊中了客群返璞歸真、怡享自然的內心訴求，反差的兩個場景，共同塑造了內心共鳴。

Kindle 讀書的人，面上有光

Kindle的這支文案，堪稱“用光巧妙”。用“面上有光”的場景，既凸顯了產品賣點，也為客戶群體讀書的人鍍上了一層光環，

等級劃分一切，你劃分等級（奧迪A8L）

奧迪 階級劃分一切 你劃分階級

奧迪A8L的這支文案堪稱霸氣十足，通過海報上的層層臺階，將“階級”的意向進行具體化，而第二句“你劃分階級”更是帶著君臨天下的豪情，塑造了高階群體的自豪感。

02 / 空間的場景化

NIKE 下個，我上

NIKE作為運動品牌，非常擅長空間的場景感塑造——聚光燈下的野球場，一句“下個我上”，便將激烈的肉搏戰呈現在受眾眼前，也把拼搏不屈的運動精神渲染得淋漓盡致。

昆侖山礦泉水則另辟蹊徑，用數字巧妙地營造空間場景。“6000米的雪山”和“墜入”兩個詞，將水源地進行巧妙植入，極具動感的文案設計，將來自雪山礦泉水的冷冽口感進行了刻畫，頗有“望梅止渴”的巧妙功效。

03/ 事件的場景化

人頭馬 人頭馬一開，好事自然來

除了人群與空間的塑造，聚焦于事件與情景也是場景感文案的常用手法，這支人頭馬的文案可謂是開辟了場景感的先河，為從業者所津津樂道。不著一字，便將歡快喜慶的商務談判場合、慶功場合描繪得纖毫畢現。

POLO Small but tough/小而彌堅

POLO則不走尋常路，通過一個“意外事件”的場景來刻畫產品的品質。鬧市區的極端分子，在車內按下了引爆按鈕——一陣青煙飄過，世界仿佛無事發生，而結尾的Small but tough的文案，也對產品安全性的賣點起到了畫龍點睛之功效。

04/ 感受的場景化

困了累了喝紅牛（疲倦感受）

紅牛的營銷負責人曾說，這么多年，紅牛只做了一件事——與能量進行綁定。配合這個策略，紅牛在文案中，幾乎都采用了感受的場景化營造。“困了累了喝紅牛”，一句話就將“困倦”的感受與“困倦”的解決方案進行了牢固的綁定。

士力架 橫掃饑餓，做回自己

士力架也采取了類似的路線——零食市場的競爭慘烈，士力架通過開辟新的戰線取得了優勢——與“饑餓感”進行綁定。“餓貨，來條士力架”的廣告語之所以為大眾耳熟能詳，也與“饑餓感”的感受場景營造密不可分。

看過以上這么多文案案例，相信大家對“場景感文案”的手法有了一些直觀的感覺，進行場景感文案的創作，給大家一條公式——

問題來了，你有哪些印象深刻的“場景感文案”呢？