【代寫社】
此次活動，抖音新銳發布提煉了四個品牌核心產品的顯著特性，結合了營銷IP「新奇好物在抖音」的定位，深諳大眾熱衷自傳播的魔性內容特征，打造了四條洗腦短視頻。節奏感極強的旋律+面癱魔性卡點舞蹈+不斷重復品牌產品賣點和IP特點的歌詞，從具有共鳴性的日常場景切入，展現年輕人生活消費痛點的同時，提出抖音新銳發布及其活動品牌帶來的解決方案——想要追求新、奇、特，輕松精選好物，盲買不出錯，在抖音新銳發布可以放心“閉眼入”。
抖音新銳發布有趣易傳播營銷策略，深度融入短視頻信息流內容環境，牢牢抓住目標用戶注意力主推新品，在鎖定目標用戶層面，讓新品牌營銷贏在起點。
2、借勢資源，吸取養分快速成長
鎖定目標用戶后，新品牌快速成長需要有效轉化。首先是銷售轉化，品牌自建渠道運維、推廣成本高，在流量分散的當下較不劃算。通過抖音新銳發布，品牌可以借助抖音電商已有的運營能力與豐富活動，獲取更高質量的流量與轉化。
一方面，抖音新銳發布通過達人種草生態圈，為新品匹配合適的場景測評達人，定制腳本進行賣點安利，直擊目標受眾群體。活動中，百搭類型達人如@評頭大叔測評、@阿手鑒貨等好物推薦官，可以在已有的帶貨口碑下對大部分新品進行專業測評背書，帶動銷量。
垂直領域中，平臺還能推薦垂類達人，進行更有針對性的場景展示。如90分就選擇有旅游標簽的@海龜媽媽姚大俠，展示90分旅行箱在出行實戰中的實用性能，選擇生活興趣類標簽的@我的添兒啊，展示90分漫威旅行箱的聯名亮點。
豐富的短視頻內容種草，為新品牌擴大圈層滲透、提升銷售轉化效率奠定了扎實的基礎。除此外，抖音新銳發布在站內外廣告、流量上還有資源扶持，為品牌在活動期內實現自播飛躍提供了高質量的全渠道曝光。「平臺IP背書+短視頻種草+自播引爆」的組合拳，就此推動了新品牌私域流量的盤活拉新，再加上堪比大促的價格優勢，實力寵粉，進一步提升了轉化。
3、借勢生態，放大營銷影響提升質感
在獲取一定發展之后，新品牌與傳統品牌一樣，面臨著產品實用性之外的品牌內涵擴容課題，進一步傳遞品牌理念，才能從心智上讓用戶注意力傾斜。其中文化跨界是最為常用的方式之一，然而知名文化IP在營銷中屬于“奢侈品”，新品牌如何充分利用IP資源，實現效果最大化？
以90分漫威聯名大事件為例，品牌選擇借勢抖音新銳發布活熱度，與品牌大事件共同宣推。首先在抖音新銳發布上獨家發售漫威聯名款系列箱包產品，而后結合漫威英雄抗壓、全能等特性，在線下構建漫威主題巴士巡游活動，開啟系列“真箱”任務挑戰，與“蜘蛛俠”一起完成高空取物挑戰、與“美隊”坐在七道杠旅行箱上完成S彎道挑戰等。
活動中粉絲與漫威人物形象共同完成挑戰的高能瞬間，形成帶有IP標簽的短視頻內容在抖音上二次傳播，精準觸達IP受眾同時，產品抗壓、耐用等實用價值自然釋放。加上漫威興趣圈層達人配合測評種草、漫威忠粉迪士尼打卡等衍生內容，借助IP影響力充分展示新品優勢，并將90分品牌與IP形成強關聯記憶，配合抖音新銳發布相關資源扶持，以“周邊”的方式獲得品效增長，為品牌越級發展提供可能。
值得看到的是，新品牌與抖音新銳發布是一種協同共生，互促發展的關系。品牌依托抖音推廣發布資源扶持最大化提升營銷效率，而抖音新銳發布計劃也因品牌資源的投入不斷擴大自身對用戶的吸引力，促使更多商家將明星產品、活動發布、價格優惠等更多資源投入到平臺中，為抖音電商用戶謀福利，使平臺不斷成長。品牌與平臺相輔相成，形成良性循環發展。
綜上，新品牌嶄露頭角，選對舞臺非常重要，例如抖音新銳發布，就是一個值得關注的成長機會。品牌借勢平臺勢能，簡化營銷流程降低投入的同時取得相同效果，自身則專注于產品研發與市場規劃，如此新品牌發展也有望事半功倍，更上一層樓。
